La idea de crear CATCH 23 swim nació en el verano de 2022. Morgan, la fundadora de CATCH 23 swim, había crecido con una talla 14 que le parecía incorrecta. Queriendo usar lo que las otras chicas usaban, luchaba porque no encontraba ropa que se ajustara a su figura. La ropa que sí le quedaba le hacía sentir que su cuerpo debía esconderse detrás de más tela para ser aceptado. La ropa de baño era el punto máximo de su lucha, y se encontraba comprando trajes de baño no por el producto, sino porque quería parecerse a la modelo que los usaba. Esto la dejaba incómoda cuando llevaba el traje de baño y no se veía como la modelo. Reforzando la sensación de que su cuerpo estaba mal y que su energía debía centrarse en cómo su cuerpo debía ser "mejor".

Cuando llegó el verano de 2022, Morgan había trabajado para tener una relación más positiva con su cuerpo sin intentar ajustarse a las expectativas sobre cambios físicos para lograr la aceptación corporal. A medida que se sentía más segura de su cuerpo y comenzaba a hablar de su experiencia, descubrió que muchas personas, incluso aquellas que se supone están contentas con su cuerpo, luchan una batalla silenciosa con su imagen corporal. Desde jóvenes, la industria de la ropa de baño creó inseguridades que no pudieron superar. Ese verano, una frase resonó profundamente en Morgan y dio inicio a CATCH 23 swim: “Sé la persona que la versión más joven de ti necesitaba.”